“做美食的樂趣高于吃美食的樂趣”、“產(chǎn)品的觀賞性與實(shí)用性同樣重要”……當(dāng)80、90后漸漸成為主流消費(fèi)群體，他們對(duì)于廚房電器產(chǎn)品有著新的概念認(rèn)知和個(gè)性化需求。

關(guān)注主流消費(fèi)群 適應(yīng)市場(chǎng)需求

對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者來(lái)說，廚電產(chǎn)品的智能、個(gè)性化功能需求越發(fā)凸顯，同時(shí)也有了情感需求。消費(fèi)者開始關(guān)注購(gòu)物便捷性與舒適度，如何在最短的時(shí)間內(nèi)，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品能為生活能夠帶來(lái)的改變，不斷挑戰(zhàn)企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平，和開創(chuàng)新的營(yíng)銷模式能力。歐琳作為美學(xué)廚電引領(lǐng)者，第一批進(jìn)入廚電行業(yè)，始終關(guān)注主流消費(fèi)的現(xiàn)代感和時(shí)尚感，構(gòu)建高端品牌國(guó)際化、堅(jiān)持功能創(chuàng)新、品質(zhì)保證的基礎(chǔ)上，滿足消費(fèi)感性品味需求，倡導(dǎo)一種健康品質(zhì)的生活方式，開啟面向lifestyle的多維度營(yíng)銷。

生活體驗(yàn)館升級(jí) 歐琳成功實(shí)踐

6月18日，歐琳高端廚電“華中第一旗艦店”空降長(zhǎng)沙，是歐琳廚電門店全面升級(jí)廚電生活體驗(yàn)館首次亮相，320平方米的超大店面，蘊(yùn)含自然美學(xué)的斑馬紋門頭設(shè)計(jì)，館內(nèi)店設(shè)有產(chǎn)品陳列、品牌展示、真實(shí)廚房體驗(yàn)等多個(gè)區(qū)域，陳設(shè)了包含5.2kW“四翼速火”燃?xì)庠?、“自?dòng)免清潔”吸油煙機(jī)的精品煙灶組合，嵌入式微蒸烤潮流產(chǎn)品，歐琳跨界明星智能“凈水水槽”的最新智能化產(chǎn)品。升級(jí)后的歐琳生活體驗(yàn)館，可以現(xiàn)場(chǎng)烹飪，讓顧客與產(chǎn)品零距離接觸、親身體驗(yàn)商品，打消購(gòu)買顧慮。

歐琳高端廚電負(fù)責(zé)人表示 “體驗(yàn)館更注重生活方式的體驗(yàn)，帶來(lái)的獨(dú)特的觀感。歐琳作為智能美學(xué)廚電領(lǐng)導(dǎo)者，給消費(fèi)者帶來(lái)高端廚電精品，也倡導(dǎo)一種時(shí)尚廚房生活理念，生活館的建立是歐琳廚電在與消費(fèi)者更緊密互動(dòng)的成功實(shí)踐。”

多品牌異業(yè)聯(lián)盟 整合多元營(yíng)銷

在開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，歐琳精心準(zhǔn)備表演環(huán)節(jié)，優(yōu)雅的弦樂四重奏、象征銳氣拼搏市場(chǎng)的舞獅點(diǎn)睛，還有歐琳總裁徐劍光與耀邦集團(tuán)總裁羅建軍上臺(tái)互贈(zèng)禮品，歐琳送出的是寓意雄踞四方福華雋永的盛泰豐鼎，耀邦送來(lái)寓意平安祥和的醴陵元詔藝術(shù)花瓶。

現(xiàn)場(chǎng)有匠心廚電精品、精彩余興節(jié)目，歐琳還聯(lián)合生活家地板、伊奈衛(wèi)浴、圣?凡爾賽陶瓷、法迪奧櫥柜等高端品牌聯(lián)盟，層層優(yōu)惠買贈(zèng)、一站式體驗(yàn)購(gòu)物，實(shí)惠又便捷！

值得一提的是，歐琳還迎合80、90主流消費(fèi)群，精準(zhǔn)定位貼片票房之王《魔獸》，同步上演歐琳智能“凈水水槽”大片，此次，歐琳高端生活體驗(yàn)館應(yīng)時(shí)帶來(lái)包場(chǎng)電影福利，讓整合娛樂營(yíng)銷有的放矢。

有業(yè)內(nèi)人士指出，一次體驗(yàn)勝過百次訴說，在當(dāng)下日趨個(gè)性化的需求，不斷細(xì)分的市場(chǎng)下，體驗(yàn)性、一站式、娛樂整合等多元化營(yíng)銷，更能俘獲消費(fèi)者的心、贏得消費(fèi)者的好評(píng)和忠誠(chéng)度。歐琳此次在廚電生活體驗(yàn)館模式的成功實(shí)踐，也為行業(yè)開拓市場(chǎng)提供借鑒意義！